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戶外廣告投放注意事項(xiàng)：

1、廣告的總體環(huán)境

在某些區(qū)域，廣告總體環(huán)境良好，但如果是同一品類，又是構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對(duì)密集的時(shí)候，廣告主此時(shí)選擇區(qū)域進(jìn)行戶外廣告投放對(duì)整體廣告戰(zhàn)略就顯得尤為重要了。如果廣告主采取積極的擴(kuò)張型廣告戰(zhàn)略，那他可能會(huì)選擇在該地區(qū)展開更大規(guī)模的戶外廣告攻勢(shì)，從數(shù)量、規(guī)格、創(chuàng)意或制作上壓倒對(duì)手;相反，如果廣告主選擇了較保守的廣告戰(zhàn)略，例如尋找其他市場(chǎng)空隙避免正面競(jìng)爭(zhēng)，則他完全可以放棄該區(qū)域。過(guò)于密集的戶外廣告使受眾在視覺(jué)與記憶上形成了“廣告盲區(qū)”，因此在選擇投放區(qū)域前不僅僅根據(jù)商業(yè)及人口調(diào)查數(shù)據(jù)和照片作出決定，而深入實(shí)地進(jìn)行廣告環(huán)境考察就顯得尤為重要。

2、涉及的品牌概念

燈箱、霓虹燈、廣告牌等傳統(tǒng)的戶外媒體大的優(yōu)勢(shì)就在于在于它本身就是廣告，而受眾接觸媒體的機(jī)會(huì)等同于受眾接觸廣告信息的機(jī)會(huì)。但在受眾已對(duì)信息高度排斥的今天，這幾乎成了戶外廣告大的缺點(diǎn)。幾乎沒(méi)有受眾會(huì)去主動(dòng)接觸廣告信息。因此對(duì)于戶外廣告而言，就要求創(chuàng)意非常好或具有非常高的接觸頻率。由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強(qiáng)品牌形象，因此品牌概念與恰當(dāng)形式戶外媒體載具的結(jié)合就是決定廣告效果能在多大程度達(dá)到廣告目標(biāo)的重要因素了。

3、相關(guān)的廣告運(yùn)動(dòng)

如果廣告運(yùn)動(dòng)的目的是為了樹立或加強(qiáng)品牌形象，往往選擇人流眾多、視野開闊、知名度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或區(qū)域游覽投放戶外廣告。在這種戶外投放過(guò)程中，往往針對(duì)泛目標(biāo)人群，追求的不是短期銷售的提升而是品牌內(nèi)在價(jià)值的逐漸漲價(jià)。